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戶外圍擋制作及施工注意要點 張家口廣告公司天意偉業
一、忌整體布局平平
如果只追求每一塊廣告牌的個體效果,而忽視整體美觀,即使每一塊廣告牌都是精品,一組廣告也很難給人留下深刻印象。這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。字 怕成行。當一個字單獨存在時,不論大小、粗細,它都“自成一體”。但當眾多字組成一篇書法作品時,字的大小、粗細,字與字之間的疏密就得十分講究。否則, 如果缺乏謀篇與布局,即使每一個字都很漂亮,也難成為一幅好的書法作品。同樣,如果按一般戶外廣告牌制作思路去設置圍墻廣告,在外觀上就會平淡無奇,布局上就起不到出奇制勝的效果。因此,圍墻廣告相對其它戶外廣告來說,首先在布局上要下功夫。既要力求使每一塊廣告牌都精彩,更要注重整體效果,力求整體美觀。
二、忌色彩暗淡無光
如何既做到廣告畫面色彩多樣性,又保證視覺記憶的完整性,是十分微妙的。色彩過多會顯得零亂、破碎,難保持審美的一致性,色彩太單調又不足以形成視覺沖擊 力。一塊獨立的戶外廣告牌,其色彩可能不必過于苛求,只要有別于周圍環境,就能達到視覺沖擊效果。而樓盤圍墻廣告則有所不同,因其以“群體”形象面對受 眾,其色彩搭配就十分講究。雖然色調的一致性能增強廣告效果,但由于廣告牌數量眾多,拼接在一起,就會顯得過于單調,讓人生厭。過于花哨,又會讓人眼花繚 亂,無所適從。就這兩組廣告的色彩來說,一方顯然過于單調,沒有任何視覺沖擊可言。另一方卻把握得十分好,設計者只選用了3種基本色調。十幾塊廣告牌,盡管色彩十分“跳 躍”,甚至有違“常規”,卻并不覺得繁雜與混亂,就像一個懂得打扮的少女,服飾花花綠綠,卻恰到好處,人見人愛。樓盤建設工地,大都塵土飛揚。如果廣告牌的色彩過于灰暗,再蒙上一層塵土,就更加灰不溜秋了。再者,行人往往匆匆而過,沒有讓人為之一亮的色彩,就無法吸引行人眼球。
三、忌內容空洞沉長
優秀的廣告語不僅對廣告主體進行準確定位,同時還要以最簡單、生動、通俗、明了的語言,向受眾傳播信息,讓讀者一下子就能明白你在訴求什么。 廣告語沒有 固定的評判標準,但一條好的廣告語首先必須讓受眾明白你在說什么。這是基本要素。如果做不到這一點,就會言不達意,讓受眾霧里看花“懵查查”。其次,廣告 語必須生動。生動、精彩的廣告語才容易打動受眾的心。這里所說的生動,是在“準確”基礎上的生動。如果為了“生動”而不顧客觀地一味運用“優美”的詞句, 就會“生動”得讓人讀不懂。作為樓盤圍墻廣告, 廣告語還必須力求簡潔、醒目。它和其它媒體廣告不一樣,它的主要受眾是過往路人,大部分還可能乘車而過。如果廣告語太長,要像讀小說一樣,才能讀得完、看 得明的話,誰有這份閑情駐足細讀。再者,圍墻廣告一般緊挨建筑工地,塵土飛揚,行人一般都不愿靠近。如果廣告語不夠醒目、字體不夠大,其效果自然不好。
四、忌層次混亂不明
樓盤圍墻廣告與其它戶外廣告內容編排與結構有絕然不同。一般戶外廣告,每一塊廣告牌就是一個完全獨立的主體,每一塊廣告牌都有自己完整的內容。而樓盤圍墻廣告因其整體性,每一塊廣告牌既要有相對獨立的內容,又必須互為補充,最終構成一個完整的主題。因此,廣告牌之間必須層次分明,誰表達什么,誰訴求什么,必須明確分工。否則就會主次不分,一團糟。同時,每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說各的,就會變得零碎和雜亂無章。
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